مقالات

1395-10-19

نویسنده : علی ناظمی

صفحه فرود (Landing Page)

اگر بخواهیم صفحه فرود یا Landing Page را به زبان ساده بیان کنیم، باید گفت که صفحه فرود هر صفحه وبی است که یک کاربر به آن مراجعه کرده و یا در اصطلاح بر روی آن “فرود” می آید.

اما هنگامی که صحبت از صفحه فرود در مبحث مارکتینگ یا تبلیغات می شود، بهتر است بگوییم که صفحه فرود اصطلاح رایجی است که به صفحه وبی که از صفحه اصلی وب سایت شما مجزا بوده و به منظور یک هدف خاص طراحی شده است، می گویند.

این بدان معنی است که صفحه فرود وب سایت شما ارتباطی با صفحه اصلی وب سایت شما داشته باشد. هدف اصلی برای ساخت یک صفحه فرود این است که گزینه های پیشِ روی کاربر به حداقل رسیده و تمرکز او، تنها بر روی هدفی که شما از ساخت این صفحه فرود داشته اید معطوف شود.

انواع صفحات فرود

در مبحث مارکتینگ،دو حالت پایه برای صفحه فرود متصور می شویم. یکی صفحات فرودی که به منظور کلیک کردن کاربر و ارجاع آن به صفحه ای دیگر طراحی شده و دیگری صفحات فرودی که هدایت کننده کاربر هستند که در اصطلاح Lead Generation یا Lead Gen و یا صفحات Lead Capture نامیده می شوند.

کلیک از طریق صفحات فرود

کلیک از طریق صفحات فرود (Click Through Landing Pages) همان طور که از نامش پیداست، صفحات فرودی هستند که به منظور ترغیب کاربر به کلیک از طریق این صفحه و ارجاع به صفحه ای دیگر طراحی می شوند.

این صفحات در تجارت الکترونیک می توانند برای ارائه توصیف و توضیحات مختصر و مفید برای یک محصول و آماده سازی کاربر برای انجام یک خرید اینترنتی صورت می گیرد.

اغلب مرسوم است که این ترافیک های تبلیغاتی ورودی به سایت، به سبد خرید یا صفحه سفارش محصول هدایت می شوند. در این حالت در اکثر مواقع نرخ تبدیل پایین است زیرا در بنر تبلیغاتی که کاربر بر روی آن کلیک کرده، اطلاعات مکفی در رابطه با این محصول داده نشده و کاربر تصمیم قطعی خود مبنی بر خرید این محصول را نگرفته است.

این جا دقیقا همان جایی است که این گونه صفحات فرود (کلیک از طریق صفحات فرود) وارد می شود. کاربر پس از کلیک بر روی بنر تبلیغاتی به این صفحات ارجاع داده شده و پس از مطالعه اطلاعات آن محصول (و یا سرویس)، می تواند با کلیک بر روی قسمت مشخص شده به سبد خرید و یا صفحه سفارش محصول هدایت شود.

صفحات فرود Lead Generation

صفحات فرود Lead generation برای دریافت داده و اطلاعات بخصوص از کاربر مثل نام و آدرس ایمیل به کار می روند. تنها هدف این گونه صفحات جمع آوری اطلاعاتی است که به شما اجازه می دهد مخاطبان خود را افزایش داده تا در زمان های بخصوصی بتوانید آن ها را برای دریافت خدماتتان، ترغیب نمایید.

به عنوان مثال معمولا در طراحی این گونه صفحات از فرم هایی استفاده می کنند که کاربر بتواند برخی از اطلاعات خود را در آن وارد کرده و در همان صفحه نیز به او توضیح داده می شود که در ازای این اطلاعات، چه چیزی دریافت خواهد کرد.

 منبع : Unbounce.com

برای مشاوره در زمینه کسب و کار گردشگری خود با ما در تماس باشید.

09021160645

02122208937